Portfolio – Tine Dittmar | CROSSMEDIA KAMPAGNE

Konzept zur Bekanntmachung einer Online-Plattform

Zielgruppe

Junge Menschen sind wissbegierig und es gewohnt, von überall ganz schnell ihre Informationen zu bekommen. Sie suchen nicht mehr lange, oder warten. Die Informationen müssen ihnen „zufliegen“.

Es gibt ein grosses Bedürfnis bei jungen Menschen, wahre Informationen zu bekommen, nach gut recherchiertem Material, welches glaubhaft ist. Jemand der die Flut aus Informationen filtert und zeitgleich zugänglich macht.

Weiterhin ist das Nutzerverhalten extrem geprägt von Plattformen wie facebook, pinterest, instagram, vine, twitter… mit einen Klick sind alle Infos abrufbar, in einer Liste oder einem borad gespeichert, und an alle Freunde verschickt.

Auf genau diesem Verhalten habe ich aufgebaut.

Basis

Die bestehende Plattform «pimpen» und auf die Inhalten aufbauen.

Zieldefinition

Ausgewählte Beiträge aus dem Angebot der srg (Radio und Fernsehen) für junge Leute leicht zugänglich machen.
Verbereitung der Bekanntheit der Plattform

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Das «Plus».

Implementierung
Visuell gliedert sich das Tool sehr dezent in das bestehende Layout ein.

Inhalte markieren
In der Detailansicht erscheint bei einem mouseOver über das Hauptbild das icon „mein insider“, und wechselt zu türkis wenn man mit der Maus über dem icon ist.

Mit einem Klick, wird der Beitrag im persönlichen board gespeichert und ist nun von dort auch abrufbar. Das icon bleibt bei mouseOver türkis, so sehe ich immer, ob ein Beitrag bereits gespeichert ist. Das Verhalten der Zielgruppe wird aufgegriffen, so wie es anderen Plattformen gewohnt ist. Habe ich noch kein Profil, werde ich beim Klick entsprechend aufgefordert mich anzumelden bzw. einzulogge

Das Board
Das «Mein insider» Board zeigt alle vom Nutzer ausgewählten Artikel.

Eine weitere Markierung zeigt alle Inhalte, die man bereits online sehen kann (play icon) oder ab wann ich diese abrufen kann (Informationsebene Datum).

Inhalte die nicht mehr abrufbar sind, sind auf dem board nicht mehr sichtbar, dies unterstützt die klare Linie des bestehenden Konzeptes von srg insider.

Die App
Menü
Board
Exclusiv
Push

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Die App.

Die App ist nicht nur eine Übertragung des Desctop-Designs in eine Mobile Version, sondern wartet mit weiteren Funktionen auf. Diese machen die Anwendung noch benutzerfreundlicher und individueller.

Inhalte auf einem Board ablegen und abzurufen

Erinnerungsfunktion

Archivfunktion

Cross Media (individuelle Vorschläge der App nur für mich)

Boards von Freunden einsehen

an exclusiven Umfragen der srg teilnehmen

Board.
Übersicht aller Beiträge. Auch hier: klare visuelle Informationsebenen.

Menü.
Mit zusätzlichen Funktionen, wie zum Beispiel die Boards meiner Freunde einzusehen.

Push.

Mit der Erinnerungsfunktion wird das Nutzungsverhalten der Zielgruppe bedient. Themen von Interesse werden sofort und ohne Verzögerung kommuniziert. So können Beiträge mobil überall abgerufen und Live Events direkt in der App mitverfolgt werden.

Exclusiv.

Die srg kann direkt mit der Zielgruppe kommunizieren, Umfragen zu aktuellen Themen können umfangreicher sein und mit Preisen wie beispielsweise einem iPad honoriert werden.

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Guerilla Marketing

Kleine Nachrichten werden an Objekten/Bauwerken/Bergen im öffentlichen Raum angebracht.

Die Message:
Wenn du mehr zu diesem Thema wissen willst: Scanne den
QR-Code und rufe den Beitrag sofort ab.

Beispiele:

An Brandspuren auf der Strasse
auf/neben einem Poster für ein Konzert – führt zur Sendung
neben dem Messingschild der Markierung des Jahrhunderthochwassers – führt zu einem Beitrag über das Hochwasser
am letzten Wohnhaus von Jan Tschichold – führt zu einer Dokumentation über Jan Tschichold
am Fenster eines Zuges der SBB

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TV-Kampagne

Kampagne als TV-Spot und via youtube, sowie facebook

Die Message:
Wo auch immer du bist, was auch immer du tust – verpassen wirst du nichts!

Beispiele (Orte und Situationen der Zielgruppe):

Ein Pärrchen befindet sich in einer intimen Situtation. Plötzlich kommt eine Hand ins Bild und stupst ihn an. Eine Stimme flüstert: «Ey Reto, Championsleague-Finale geht gleich los. Willst du‘s schauen?»

Situtation Fallschirmspringen: Nina ist gerade abgesprungen und befindet sich einige Sekunden inder Luft, als plötzlich ein weiterer Fallschirmspringer angeflogen kommt, sie anstupst und schreit: «Nina, wollt nur sagen, Tatort startet gleich. Schaust du mit?»

Tanzfläche in einem Club. Jemand schreit: „Ninaaaaaaa, deine Sendung «kscchhskbsjh in ibissaaaa» (durch die laute Musik werden die Worte undeutslich) «willste jetzt schauen, oder lieber nachher, wenn wir zu Hause sind?»

Alle Einstellungen sind aus der Ich–Perspektive des Insiders gedreht.

Auflösung und Slogan:

«Ich bin dein Insider. Mit mir verpasst du nichts.»